Generative KI ermöglicht es, innerhalb von Sekunden Texte, Bilder, Musik und Videos zu erzeugen. Viele Unternehmen verführt dieser Umstand zu einem blinden Aktionismus ohne jeglichen Bezug zur Strategie. Ohne nachhaltigen Return on Investment. Und ohne einen Gedanken an die Konsequenzen.

Sie nutzen künstliche Intelligenz zum Beispiel innerhalb von Werbekampagnen oder für die Erstellung von sogenanntem Content: Vor vielen Jahren fingen Unternehmen verstärkt an, Artikel, Erklärvideos, Blogs, Unterhaltungsmagazine und andere Inhalte zu produzieren. Zunächst, um Menschen direkt für ihre Produkte zu gewinnen. Dann, um Suchmaschinen zu gefallen. Als die Suchmaschinen immer gieriger wurden, stellten Unternehmen massenhaft Content her, in der Hoffnung, so den Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von (potenziellen) Kund:innen zu gewinnen. Noch heute sehen wir die Auswüchse, in der immer weniger effektiven Internetsuche.

Die kinderleichte Benutzung von KI-Tools beschleunigt die Produktion von Content. Doch deren sinnloser Einsatz frisst nicht nur Unmengen von Strom und Wasser. Er Liefert bestenfalls mittelmäßige Ergebnisse. Mittelmaß landet wiederum zurecht auf dem Schrottplatz der Ideen. Dort liegt er neben Clickbait, Spam, Desinformation und Propaganda. Anders als ein Silvesterfeuerwerk, bei dem ebenfalls viel Geld verpufft und die Umwelt leidet, hat die Erstellung von KI-Schrott weitere Auswirkungen. KI-Schrott führt dazu, dass Menschen Vertrauen in die Inhalte und ihre Orientierung verlieren.

‚Weil alle es machen‘ war noch nie ein guter Grund, etwas zu tun. Anders zu sein, heißt andere Wege zu beschreiten und Originalität zu suchen. Es heißt nicht, dass wir auf modernste Technologien verzichten müssen. Erinnern Sie sich noch an: „Think before you print“? Heute gilt: „Think before you prompt“. Der Einsatz von menschlicher Intelligenz ist eine Investition und hat sich durchaus als wettbewerbsfähig erwiesen.

Lesetipp

In seinem Roman „Klara und die Sonne“ zeigt Kazuo Ishiguro, wie wir fortschrittliche Tools positiv und negativ einsetzen können.